La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) ha presentado su estrategia para 2027, denominada «El año de la transformación», con el objetivo de incrementar al menos un 5% los ingresos generados por el turismo respecto a 2026 y diversificar los flujos de visitantes. La hoja de ruta busca que el 40% de los turistas se dirija a destinos emergentes, reduciendo la saturación en áreas tradicionales y redistribuyendo el impacto económico del sector.
El plan supone un cambio de enfoque para la TAT, que pasa de actuar como promotor a convertirse en coordinador del ecosistema turístico del país. Para ello, se apoyará en datos recolectados a través de 45 oficinas nacionales, dos centros de coordinación y 29 oficinas en el extranjero, con el objetivo de mejorar la experiencia del viajero mediante tecnología e inteligencia artificial.
Equilibrio entre mercados y segmentos de viajeros
Una de las iniciativas clave es «Rebalance Market Portfolio», diseñada para reducir la dependencia de Tailandia de un único mercado o destino. La medida contempla fortalecer el turismo nacional como pilar fundamental y gestionar los mercados internacionales con iniciativas destinadas a atraer a viajeros de mayor poder adquisitivo. La estrategia incluye recuperar segmentos estratégicos con una propuesta basada en seguridad, comodidad y buena relación calidad-precio.
Además, la TAT impulsará el programa «The Link Plus», que conectará los mercados y segmentos adecuados con 19 áreas prioritarias, con el objetivo de incrementar en un 10% las llegadas de viajeros extranjeros a estos destinos. La iniciativa pretende posicionar a Tailandia como uno de los tres principales destinos turísticos de Asia, según ha afirmado Thapanee Kiatphaibool, gobernadora de la TAT.
Bienestar, cultura y festivales como ejes diferenciadores
La nueva estrategia sitúa el turismo de experiencias y el bienestar como ejes centrales. Tailandia quiere consolidarse como destino de salud y bienestar a través de la excelencia médica y la sabiduría local basada en la ciencia, ayudando a los viajeros a «sanar mejor, vivir más tiempo y sentirse mejor».
En el ámbito cultural, se reforzará la promoción del patrimonio histórico y natural con la ampliación de la red de lugares reconocidos por la Unesco, a través de 29 áreas y más de 55 destinos de turismo comunitario. También se impulsará el posicionamiento del país como destino de festivales durante todo el año con la campaña «365 Días de Celebración», que reunirá eventos culturales, musicales, deportivos y de diseño de alcance internacional.
Relevancia para el sector turístico español
La apuesta de Tailandia por diversificar destinos y elevar el gasto medio del turista guarda paralelismos con los debates actuales en España, donde destinos como Baleares buscan equilibrar volumen y sostenibilidad. La estrategia tailandesa, con su enfoque en inteligencia artificial y datos, podría servir de referencia para destinos españoles que también enfrentan retos de saturación y buscan atraer segmentos de mayor valor añadido.
La presentación de la nueva estrategia tuvo lugar en el Estadio Rajadamnern bajo el lema «La lucha definitiva: ¡Transformación para la victoria!», y contó con la introducción de los personajes «Nong Sukjai» y «Nong Rak Yim», creados para comunicar el encanto tailandés y crear conexiones emocionales con los viajeros.
Fuente: Hosteltur · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Novabalear con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.