El sector hotelero español augura un verano equiparable al de 2025 y anticipa un repunte significativo en la temporada de invierno, impulsado especialmente por el crecimiento de la conectividad aérea con los principales mercados emisores europeos. Estas son las conclusiones del Smart Observatory de la industria hotelera, elaborado por PwC y la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT).
España mantiene su posición como principal destino mediterráneo para los turistas europeos, a pesar de las incertidumbres derivadas del conflicto en Oriente Medio, el encarecimiento del combustible y el contexto económico internacional. Las reservas de última hora han mejorado las perspectivas iniciales, apuntalando las buenas expectativas para los meses estivales.
Estabilidad macroeconómica y mayor conectividad sostienen las previsiones
Según el informe presentado en Madrid, las buenas perspectivas para el verano se sustentan en un contexto macroeconómico europeo de «cierta estabilidad», con previsiones de crecimiento positivas y una evolución favorable del empleo.
La conectividad aérea con España experimenta un incremento del 6,1% entre julio y septiembre, destacando Italia (+10,8%), Reino Unido (+7,7%) y Alemania (+2,8%). Este refuerzo de las conexiones internacionales se convierte en uno de los pilares de las buenas expectativas del sector, especialmente relevante para destinos como las Islas Baleares, donde operan los grandes grupos hoteleros españoles.
El turismo internacional crece y diversifica sus orígenes
Durante abril y mayo, el número de viajeros internacionales alojados en establecimientos hoteleros aumentó un 2,5%. Los mercados con mejor comportamiento incluyen países del Este de Europa (+9%), Países Bajos (+6,8%) y Estados Unidos (+6,6%). Especialmente relevante resulta la recuperación del mercado alemán (+2,4%), tradicionalmente clave para la industria turística española.
Las reservas hoteleras se han moderado ligeramente respecto a los niveles récord de 2025, aunque el canal directo mantiene un rendimiento muy positivo, con ingresos un 19% superiores al año anterior. Esta tendencia refleja la apuesta de los establecimientos por la desintermediación y la relación directa con el cliente.
El invierno: gran protagonista por el aumento de las conexiones aéreas
Si bien el verano presenta cifras positivas, el invierno emerge como la temporada con mayor potencial de crecimiento. Las conexiones aéreas experimentarán incrementos considerables: Reino Unido (+6,8%), Alemania (+6%), Francia (+5,3%) e Italia, que lidera con un notable +15,4%. Este refuerzo de la conectividad invernal resulta especialmente estratégico para destinos que buscan desestacionalizar su oferta turística.
Los ingresos en cartera del canal directo superan en un 17% los niveles de 2025 para el último trimestre del año, lo que permite anticipar una evolución positiva también en la recta final del ejercicio. Estos datos confirman la solidez del sector y su capacidad de adaptación en un contexto internacional complejo.
Mejora de la planta hotelera y apuesta por la calidad
Entre abril y mayo, el RevPAR (ingreso por habitación disponible) creció un 6%, mientras que la ocupación aumentó un punto porcentual, situándose en el 69%. Jorge Marichal, presidente de CEHAT, destacó la mejora experimentada por la planta hotelera española gracias a las inversiones en reposicionamiento, lo que se traduce en un aumento justificado de las tarifas.
La oferta de hoteles de cinco estrellas ha crecido un 5,8%, impulsando el aumento del precio medio por habitación (ADR) a nivel nacional. Esta tendencia ejemplifica la apuesta estratégica de España por una oferta turística de mayor calidad, capaz de generar mayor valor añadido y diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.
Fuente: Hosteltur · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Novabalear con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.