Durante el primer semestre de 2026, Disney Destinos, GetYourGuide y Airbnb encabezaron el ranking de las marcas de viajes y turismo con mayor influencia en Instagram en España, según un estudio elaborado por Kolsquare que analiza el valor mediático obtenido por estas compañías en la red social.
El análisis, basado en el indicador Earned Media Value (EMV), examina la actividad de 1.200 cuentas vinculadas a hoteles, aerolíneas, empresas de transporte, atracciones, turoperadores, agencias online y destinos. En total, se revisaron 640.867 contenidos publicados por más de 203.400 perfiles de influencers, comparando los resultados con el mismo período de 2025.
Disney Destinos domina el ranking general
Disney Destinos ocupó el primer puesto con un EMV de 8,6 millones de euros, generado mediante 1.531 contenidos publicados por 195 creadores. La marca alcanzó una tasa de engagement del 5,9%, lo que le permitió avanzar una posición respecto al ejercicio anterior.
GetYourGuide protagonizó uno de los mayores ascensos del listado, escalando 36 puestos hasta alcanzar la segunda posición. La plataforma de reserva de actividades y experiencias logró un EMV de 4,84 millones de euros, con 710 contenidos difundidos por 245 influencers y una tasa de interacción del 2,6%.
Airbnb completó el podio con un EMV de 4,12 millones de euros, obtenido a partir de 451 contenidos y la participación de 177 creadores, manteniendo una presencia estable con un engagement del 2,3%.
Destinos y aerolíneas españolas con fuerte presencia
Turismo de Galicia ocupó la cuarta posición con 3,65 millones de euros de EMV, seguido por Waynabox (2,65 millones), Disneyland Paris (2,41 millones), National Geographic Travel (2,22 millones) e Iberia (2,11 millones). MSC Cruises y Europe Explores cerraron las diez primeras posiciones con 1,92 millones y 1,83 millones respectivamente.
En el segmento de aerolíneas, Iberia conservó el liderazgo con un EMV de 2,11 millones de euros, acumulando 1.662 contenidos y colaboraciones procedentes de 675 influencers, una de las comunidades de creadores más amplias del estudio. Air Europa ascendió tres posiciones con 1,75 millones de euros de EMV, mientras que Vueling ocupó la tercera plaza con 1,62 millones, prácticamente empatada con Renfe (1,622 millones).
Alojamiento, atracciones y experiencias
En la categoría de hoteles y alojamiento, MSC Cruises lideró con 1,92 millones de euros de EMV y 1.222 contenidos. Nomading Camp ocupó el segundo puesto con 1,29 millones de euros y un engagement del 6,2%, seguido por Eurostars Hotels Company, que avanzó seis posiciones con 1,04 millones de euros y una interacción del 5,5%.
Entre las atracciones y experiencias, Disneyland Paris mantuvo el liderazgo con un EMV de 2,41 millones de euros generado mediante 2.243 contenidos y una tasa de engagement del 6%. La Sagrada Familia escaló ocho puestos hasta la segunda posición con 1,74 millones de euros y una interacción del 8,2%, mientras que Parque Warner Madrid completó el podio con 1,57 millones y el mayor volumen de publicaciones entre los tres primeros, con 2.581 contenidos.
El valor mediático como indicador clave
El EMV utilizado para ordenar el ranking estima el valor económico de la visibilidad obtenida a través de las interacciones generadas —me gusta, comentarios y contenidos compartidos— y las compara con el coste que supondría conseguir resultados equivalentes mediante medios pagados. Los resultados reflejan el peso que han adquirido los intermediarios turísticos y las plataformas de experiencias dentro del ecosistema de creadores, así como la convivencia de grandes parques temáticos con museos y monumentos culturales cuya capacidad para generar contenido visual favorece su presencia en Instagram.
Fuente: Hosteltur · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Novabalear con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.