La Junta de Andalucía ha designado a Manuel Lara como nuevo secretario general para el Turismo de la Consejería de Turismo, Desregulación, Justicia y Administración Local. El nombramiento fue aprobado por el Consejo de Gobierno en su reunión del pasado miércoles, en el marco de varios cambios en la estructura directiva de la administración andaluza.
Lara aporta al cargo una trayectoria de casi 25 años en el sector turístico, marcada por su especialización en transformación digital, marketing de destinos y gestión tecnológica aplicada al turismo. Su última posición fue como director para España y Portugal de Simpleview, empresa tecnológica especializada en soluciones para la promoción y gestión de destinos turísticos.
Experiencia en tecnología y destinos turísticos
Durante los últimos tres años en Simpleview, el profesional malagueño ha liderado proyectos de innovación y transformación digital dirigidos a administraciones públicas y entidades de promoción turística. Su labor se centró en implementar herramientas tecnológicas que mejoren la competitividad y la gestión estratégica de los destinos.
Lara posee un MBA en Administración y Dirección de Empresas, además de un máster en Marketing y Comunicación y Turismo Digital, formación que ha aplicado a lo largo de su carrera en distintos proyectos de modernización del sector turístico español.
Dos décadas en Turismo Costa del Sol
La mayor parte de la carrera de Manuel Lara se desarrolló en Turismo Costa del Sol, donde trabajó durante veinte años desempeñando diversas responsabilidades directivas. En esta organización escaló posiciones hasta convertirse en gerente de Marketing, cargo desde el cual impulsó iniciativas relacionadas con la promoción internacional, la tecnología aplicada al turismo y la reputación digital del destino malagueño.
Andalucía, que depende en gran medida del sector turístico —de manera similar a como ocurre en Baleares con la industria hotelera y las conexiones aéreas—, busca con este nombramiento reforzar su apuesta por la innovación y la sostenibilidad en la gestión de destinos. El nuevo secretario general tendrá entre sus retos adaptar la política turística andaluza a las demandas de un mercado cada vez más digitalizado y consciente de la necesidad de equilibrar crecimiento con preservación del entorno.
Contexto del nombramiento
La decisión del Consejo de Gobierno se produce en un momento en que las administraciones autonómicas están revisando sus estrategias turísticas, especialmente tras la experiencia de encuentros sectoriales como el próximo Congreso de Hoteleros Españoles, donde se debatirán los retos comunes del sector a nivel nacional.
Con este nombramiento, la Junta de Andalucía apuesta por un perfil técnico y con experiencia en gestión público-privada, en línea con las tendencias que priorizan la tecnología, la innovación y la colaboración entre distintos actores del ecosistema turístico.
Fuente: Hosteltur · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Novabalear con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.