Una nueva forma de viajar gana popularidad entre los usuarios de redes sociales: los llamados «destinos clon» o destination dupes. Se trata de alternativas a los grandes referentes turísticos que ofrecen experiencias similares pero alejadas de los circuitos tradicionales, una tendencia que crece impulsada por la comunidad de TikTok y que está transformando la manera en que los viajeros planifican sus escapadas estivales.
TikTok consolida su papel en la inspiración de viajes
Los viajes siguen siendo la principal experiencia en la que los europeos destinan su presupuesto durante el verano. En este contexto, TikTok se ha convertido en una herramienta clave para descubrir destinos, consultar experiencias de otros viajeros y valorar opciones antes de efectuar una reserva.
Según datos de la propia plataforma, dos de cada tres usuarios buscan información sobre viajes en TikTok. Además, son un 80% más propensos a reservar productos o experiencias que han descubierto a través de sus contenidos. Esta influencia digital está remodelando el sector turístico, especialmente para negocios que operan en destinos afectados por la saturación turística.
Destinos menos masificados como respuesta al turismo convencional
Los «destinos clon» representan lugares que comparten características con enclaves turísticos consolidados, pero ofrecen propuestas menos convencionales y adaptadas a viajeros que buscan experiencias más auténticas. Estos destinos atraen el interés al mostrarse en vídeos publicados por creadores de contenido que comparten vivencias en primera persona, lejos de la imagen publicitaria tradicional.
La plataforma contribuye así a ampliar el mapa turístico y dar visibilidad a lugares que quedan fuera de los itinerarios más habituales. En España, el 62% de los usuarios de TikTok declara interés por los viajes, mientras que un 42% se interesa por actividades al aire libre como senderismo o camping. Un 35% adicional muestra interés en museos y galerías, y un 21% en bellas artes.
La literatura como motor de inspiración turística
La comunidad #BookTok, que reúne a lectores que comparten recomendaciones y reseñas literarias, también está contribuyendo a despertar el interés por los lugares donde se desarrollan las historias de los libros más populares. En España, el 47% de los usuarios de TikTok afirma estar interesado en libros y literatura, y entre ellos, el 73% también incluye los viajes entre sus principales intereses.
Entre los títulos que funcionan como inspiración para planificar viajes este verano destaca la saga Los chicos de Tommen, de Chloe Walsh, ambientada en Cork, Irlanda. También figura Wild Love: Amor salvaje, de Elsie Silver, cuyo entorno está inspirado en las Montañas Rocosas canadienses. Por último, Dorayaki, de Durian Sukegawa, acerca al lector a la cultura y gastronomía japonesas a través de escenarios en Tokio.
Impacto en el sector hotelero y la distribución
Esta tendencia tiene implicaciones directas para el sector hotelero español. Mientras destinos tradicionales como Baleares experimentan un verano en línea con las expectativas del año anterior, la búsqueda de alternativas menos saturadas puede redistribuir flujos turísticos hacia enclaves emergentes.
Para las agencias de viajes y operadores turísticos, adaptar la oferta a estas nuevas motivaciones representa una oportunidad de diferenciación. La capacidad de ofrecer experiencias personalizadas y destinos menos conocidos puede convertirse en ventaja competitiva, especialmente cuando las promociones estivales buscan atraer a un público más exigente.
El fenómeno de los «destinos clon» evidencia un cambio en las preferencias del viajero contemporáneo: menos masificación, más autenticidad y mayor peso de las recomendaciones entre iguales frente a la publicidad tradicional.
Fuente: Hosteltur · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Novabalear con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.